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从贴牌到创牌宁波品牌国际化道路有多远
2006年6月29日 9:1  来源:浙江在线  作者:杨晓燕

    在此次"品牌宁波"的采访中,宁波的品牌企业谈论最多的,莫过于品牌的国际化问题。从传统的“贴牌”到未来“创牌”的目标,尽管仅一字之差,其间距离却拉开了十万八千里。甚至对于一些在国内已经颇具名气的龙头大企业来说,如何让品牌“走出去”也是个相当“痛苦”的摸索过程。对于“中国品牌之都”宁波来说,如何国际化是他们必要面对的重大课题。

    雅戈尔的“品牌之惑”

    “这是一个相当痛苦的过程。作为中国最大的服装生产企业,发展到现在20多年了,品质上与国际大品牌相差并不大,但至今我们出口的服装还是贴人家的牌子,全部都是OEM。要想在国际服装市场上打响雅戈尔的品牌,实在太难了。”

    ——雅戈尔党委副书记、监事长钟雷鸣

    

    作为传统的劳动力密集型产业,服装行业给国际大品牌做贴牌生产已经是行业内惯有的操作模式。尤其是省内温州、宁波的一些服装品牌,如雅戈尔、报喜鸟这样的国内一线品牌,多数也都有着类似的贴牌经历。

    的确,通过给国际大公司“贴牌”,能为企业引进国际上先进的生产技术与管理经验,为企业在国内开辟品牌打下基础。然而当传统产业自主品牌在走出国门时,却依然会遭遇巨大的困难。“在已经非常成熟的服装国际市场上要推出自己的品牌,企业在产品的质量、技术上的努力且不论,首先就必须要需要面对一个市场认知、商标认知的过程,而这个过程是相当漫长的,也是痛苦的。”钟磊鸣示。

    对于雅戈尔这样的大公司尚且如此,对于宁波众多的贴牌企业,国际化更是难上加难。

    有资料显示,“十五”期间,宁波市外贸出口年均增幅超过30%,去年出口总额突破了200亿美元,宁波已有20个国家级出口名牌,是全国国家级出口名牌最多的城市,但宁波的绝大多数外贸出口产品仍然是OEM(定牌加工)产品,为境外品牌打工,自主品牌出口尚处于起步阶段。据该市外经贸局测算,宁波自主品牌出口额仅占全市出口总额的10%至20%。

    宁波品牌国际化“攻略”

    雅戈尔的“困惑”,也是宁波品牌、尤其是传统产业品牌的普遍问题。但宁波品牌并没有因此而停滞脚步,在冲出国门的道路上不断摸索与尝试。此次在宁波的采访,记者也收集了宁波品牌“走出去”的不少“攻略”。

    策略一:开设海外分公司——这些分公司的主要功能可以括销售、收集信息、宣传品牌等等。以雅戈尔为例,他们已经先后在日本、中国香港、美国开设分公司。其美国分公司目前正积极收集国外销售市场和流行趋势信息,改进产品款式和工艺,为雅戈尔进入美国市场奠定基础。

    策略二:直接并构海外品牌——通过并购已经成熟的品牌,为自己产品打开海外销路。例如,维科集团对于国际顶级毛毯品牌——日本KOYO。前期进行销售代理合作,之后通过品牌资本运作,完成品牌所有权的收购与转让,成为这一国际顶级毛毯品牌的直接拥有者。

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