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品牌文化长期缺失 中国珍珠的前景迷茫
2006年6月29日 9:32  来源:中国饰品网

    珠宝玉石首饰行业协会秘书长孙凤民不久前提道:2005年中国珍珠产量高达1500吨,占世界珍珠总产量的95%,仅这一数字就足以说明中国是名副其实的珍珠大国。然而,尽管中国珍珠产量如此巨大,但其产值仅占全球珍珠行业总产值的8%,从这一点上看中国又绝非珍珠强国。值得思考的是——

    记者走访了京城最大的珍珠交易市场——北京红桥珍珠市场,一位摊主王小姐向记者介绍到,自己家乡江苏是我国著名淡水珍珠的出产地,自己家就是主要以养殖淡水珍珠为主要经济来源。家中的养殖厂规模不大,刚开始投资的时候利润不少,但是现在,同行业竞争相当多,利润越来越少,品质好一些的珠子肯定是要卖给国内的一些二级收购商的,主要是因为自己卖也卖不到什么太好的价钱,其余的一些就拿到这边来卖,红桥市场接待外国客人比较多,收入还算稳定。摊位上,一二百颗珠子被串成一串出售,也有的将贝母、和小颗粒的珠子做成简单的工艺品、装饰品进行出售。当记者问到她有没有打算再进行其他珍珠装饰品销售时,王小姐一脸茫然地示,自己不知道该如何将珠串变成别的东西。

    这样的情况还有很多。在这里无论大店或是小铺,各种珍珠的批发价格要比日本、欧洲等地产的同等品质的珍珠价格要低10倍以上。珍珠几乎沦落到拿着箩筐叫卖的地步。而国内的珍珠主要是被港商收购经国内加工后,行销全球。相比之下,国内具有自主加工设计珍珠饰品能力的企业寥寥无几,更不要说是拥有叫得上口的珍珠饰品的品牌了。一个行业里没有龙头企业,没有属于自己的品牌就如同在没有风浪的大海中航行的只。

    近几年来,国内市场上出现了“海润”、“芳华”、“soso”等内地珍珠品牌,为只会做珍珠生产,不会加工销售的国内市场带来了新的生机。北京芳华珠宝有限公司是一家具有近20年历史的公司,旗下的母牌“芳华”现在是一个主要经营高档珍珠饰品的品牌。芳华公司将目光瞄准的是深受外国客户喜爱的珍珠饰品,放弃了许多其他珠宝产品,括低价珍珠的市场份额,专心发展自己的珍珠产品。芳华公司的业务经理薛艳梅小姐向我们介绍说,芳华从早期经营简单的珍珠买卖转向了创立具有自己特色的品牌。为了迎合市场,芳华将自己的品牌定位在高端品牌,主要的客户群体定位在了外国客户,珍珠饰品的设计也主要是偏向欧美客户的审美习惯。这一方面是由于欧美国家,珍珠始终是奢侈品市场中的一方霸主,欧美的上层人士——尤其是女士——对珍珠有着特殊的偏好;另一方面则是由于国内市场对于珍珠——这个原来与玉具有一样地位的文化的忽视,以及珍珠的过分泛滥,低价销售使珍珠失去了“珍”的意义。

    一个品牌的建立必须要具有精深的企业文化,单纯维持小作坊式的水平是不够的,要在提高品牌质量的同时提升品牌文化,只有这样,才能把握市场的脉搏。据珠宝协会相关负责人介绍:内地的品牌机制并不成熟,许多品牌虽然已经初具规模,但过于依赖国外市场,只是单纯地跟在国外以及香港珠宝商的后面跑。相比之下,国内市场的潜力不容忽视,需要企业大力发掘具有国内特色的珍珠文化,拓展珍珠的奢侈品市场。品牌文化扎根于肥沃的文化土壤中,才可以引领市场的潮流。

 

 
 [关键词]:品牌 珍珠  发表评论    【推荐】 【打印

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