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“嵊州领带” 抢占世界产业集群制高点
2006年7月3日 9:14  来源:中国服装网

   抢占世界产业集群制高点

  任何物质产品与精神产品,任何个体与集合体,都希望在人们心中留下烙印,都应该而且可以获得名称或品牌。作为思维上一个自然而然的延伸,产业集群也理所当然应该有自己的品牌,而且事实上“集群品牌”已经存在,并以不可阻挡之势进入到生产生活的各个领域,充塞着人们的大脑,占领着人们的心智。在有意无意之间,集群品牌的大战已经展开,而且随着集群在世界各地的风起云涌,集群品牌之战愈演愈烈,成了民族产业之战、国家竞争力之战。

  多年来,嵊州地方政府坚持不懈地从“经营产业”的角度抓领带产业集群的发展,使嵊州领带产业集群的集群品牌日益彰显。无论是嵊州人自己,还是外地的客商、消费者,一直把嵊州市众多领带企业生产的领带统称为“嵊州领带”——这是嵊州领带及其生产企业整体的“旗号”。嵊州领带人打着这个“旗号”,超越县域、市界,走向省外、国外,在全世界留下了深刻的烙印。

  实践之一:

  集群也需要品牌

  党的十六大第一次把“品牌”写进报告。“十一五”规划更是把“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”作为“十一五”期间的重要目标。国家领导人也多次讲到了品牌的重要性,提出要实施“品牌战略”。

  随着竞争越来越深入当今社会的每一个组织和细胞,品牌的内涵也越来越广泛。产业集群作为一种经过无数事实验证的富有竞争力的经济组织形式,在世界各地都得到了强势的发展。与此同时,“集群品牌”也作为一种不容忽视的品牌现象进入人们的眼球。

  集群品牌:不容忽视的品牌现象

  车行高速公路,两边的大型广告牌总是以夺目之势引起我们的注意。除了企业打出的产品广告之外,最多的就数地方政府打出的产业广告,如“小商品海洋、购物者天堂——浙江义乌”,“穿在温州”等等。地方政府为什么要花这个钱?他们要告诉我们什么?

  走到各地,我们常有幸际遇各种节会,青岛啤酒节、三门青蟹节、绍兴纺织博览会、余姚塑料交易会等等,不计其数,这些地方为什么要如此大张旗鼓?他们要宣扬什么?

  有资料表明,国际上各种品牌的分支学科已达到100多门,全世界一年发表的品牌文献足够一个人看一辈子。但这些理论讲的都是企业品牌、产品品牌,至今没有一本书或理论文章,是讲集群品牌的,更不用说系统地研究过集群品牌的创建问题。

  嵊州提出集群品牌的概念,可以追溯到2004年12月21日嵊州市召开的领带产业提升发展座谈会。当时嵊州市政府提出:为地球系一条领带,打造集群品牌和个性品牌的战略目标。中国企业管理研究会的一位专家受到启发,后来接受新华社记者采访时谈到了这个问题。2005年3月份,新华社《高管专供信息》分上、中、下三期,提到集群品牌这个问题。

  “集群品牌”是一个新概念。它与区域品牌、特色品牌、产业品牌、企业品牌等既有联系又有区别。集群品牌是区域品牌,但区域品牌不一定是集群品牌。集群品牌既有区域的内涵,又强调产业的特点。如嵊州的剡溪,因为曾有众多唐代诗人游历而闻名,但它是一个区域品牌,它不构成集群品牌。

  集群品牌是特色品牌,但特色品牌不一定是集群品牌。集群品牌既有特色的内涵,又强调产业的规模和众多生产企业的集聚。比如嵊州金庭的桃形李,是一个远近闻名的特色农产品品牌,但还停留于农民一家一户的生产,没有形成工厂化的大规模生产,更谈不上形成产业群体,因此也不构成集群品牌。

  尤其需要关注是集群品牌和产业品牌、企业品牌的关系。为了便于表述及与集群品牌相对应,我们可以把产业品牌和企业品牌称作为个性化品牌。两者之间的区别一目了然,集群品牌强调的是产品和企业群体的共性,而个性化品牌强调的是产品和企业与同类群体相区别的个性。但是在现实的发展中,两者又存在不可分割的联系。

  其一,集群品牌往往涵盖着众多的个性化品牌,如嵊州领带的麾下,有巴贝、麦地郎、好运来、雅士利、鑫利达、俊达、加佳等等个性化品牌,这是星系与星球的关系;

  其二,集群品牌是众多个性化品牌合力作用的结果,当个性化品牌的力量不足以争夺优势市场资源,它们就会倾向于越过个性化品牌的边界,以群体的力量争取市场的认可;

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