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打击名牌仿冒 中国本土品牌春天到来了
2006年7月19日 10:47  来源:价值中国网

    最近,欧盟发布了相关法令,针对外国人进入欧盟时穿戴假名牌仿冒产品将进行处罚,这一消息在中国引起了轩然大波。众所周知,中国是仿冒国外著名品牌的中灾国,在中国各个市场中随处可见仿冒世界名牌的服饰、箱包、鞋帽、手表、打火机等等各种个人消费品。仿冒名牌的盛行,其成因大致有三点:一是中国消费者崇拜洋名牌产品和爱慕虚荣的心理在作怪,二是仿冒产品的利润率很高,三是中国市场法规不健全,仿冒的违法成本不高。

  市场有需求,利润很高,而且一般不会被查到,查到也不过是被没收或者少量罚款,自然这种行为就越来越猖獗。

  在这个生态价值链中,处于最底层的是小摊小贩,中间层是批发商,最高层是仿冒造假的生产企业。具有有的生产企业可以和正规的生产企业媲美,有着不差于正规企业的生产设备、制作工艺、技术标准,但这些企业没有或不愿意在品牌创造上投资,不愿意冒市场风险,所以拿来别人的名牌直接就用。

  其实,在这种市场环境下,虽然外国名牌受到了很大的侵害,损失了巨大的经济利益,品牌形象也受到了很大的影响。很多高档品牌产品的消费者也在感情上、心理上受到了损害。但真正损失最大的是国产品牌企业。

  国产品牌历史一般开始于80、90年代,市场根基弱,资金少,属于襁褓中的婴儿,一落地就面临着一个恶劣的生存环境。本来国产品牌在与洋品牌在竞争中就处于劣势,只能一步步依靠质量和广告提升品牌的知名度和美誉度,可是其不断提升的市场被来自于假冒洋品牌低价格恶性竞争冲击得大大缩小,只能在正规洋品牌和假冒洋品牌的夹缝中生存发展。生存能力强的存活了下来,生存能力不强的纷纷倒下。

  看到欧盟关于假冒洋品牌出入境处罚的消息,我不禁高兴万分,为这个法规的实施惊喜发狂。我心里想到:国产品牌的春天终于到来了!

  欧盟这个法规的出台和实施,可谓是帮了中国政府和国产品牌企业的大忙,一直以来中国政府和中国品牌企业希望中国消费者能够树立正确的品牌观念和知识产权法律观念,居然是欧盟来实现的。这个法规实施,相信会是很多消费者至少是经常出国或需要出国的人必须注意自己的携带用品不能有假冒洋品牌,而在这个影响下,很多消费者在日常购物中就会减少购买假冒洋品牌,转而购买正品洋品牌或国产品牌商品。而我们知道购买假冒洋品牌的消费者之所以知假买假,就是因为没有足够的消费能力,所以不买假冒洋品牌的消费需求将更多的转到国产品牌上。这样一来,国产品牌的市场规模将会迅速扩大。

  同时,当国产品牌被中国人带到世界各地的时候,也增加了国产品牌在世界的展示、宣传。国产品牌成为世界品牌,也是可以期盼的。

  为欧盟的法规实施欢呼,我为国产品牌春天的到来欢呼!

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