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义乌要打造饰品之都 两大问题制约发展
2006年7月31日 8:51  来源:每日商报

    7月28日,第二届中国饰品节将在义乌梅湖会展中心拉开帷幕,20多万个品种的饰品将在展会上亮相。随着这个国内行业规模最大、档次最高的饰品专业展览会第二次落户义乌,义乌打造“中国饰品之都”的“野心”越来越明显。

     而就在不久前,浙江省饰品行业协会“行业发展大讨论”会议在义乌召开,在该次会议上,把义乌打造成“中国饰品之都”也成为与会者的重要话题。

     浙江省饰品行业协会会长周晓光指出,义乌要打造“中国饰品之都”具有自身优势,但也存在发展的软肋,必须加快创立品牌和创新发展的步伐。

     15万人在义乌从事饰品行业

     据不完全统计,义乌饰品行业现有饰品企业和经营户4000多家,从业人员约15万人,年产值约120亿元人民币。义乌饰品占据着国内饰品市场约70%的份额,年出口外销额达10亿美元,占全行业总销量的70%左右,产品销往100多个国家和地区。自上世纪八十年代起步,已发展成为义乌的优势行业和浙江省的特色产业。

    在参选2006中国饰品行业“十大品牌”的饰品企业中,义乌本地企业占据了四成。

    为了进一步走出义乌走向世界,一个建筑面积达15万平方米、总投资28亿元的金福源广场正在建设中。据了解,这个广场将于明年7月份竣工,至今,报名预定商铺率已达80%,其中外地商户占了一半以上。

    该广场将采用永久买断性入驻,外来商户可以像买房子一样购置商铺,拥有在义乌的产权。有关人士示,该广场将整合国内外珠宝饰品产业链上的优势资源和义乌城市资源,探索义乌饰品行业的经营新模式。“义乌现在已成为我国饰品的展销中心,下一步,就是要使它发展成为我国饰品的研发中心、信息中心、培训中心和组织中心,成为真正意义上的‘中国饰品之都’。”义乌饰品业一位资深人士指出。

     两大问题制约义乌饰品行业发展

     问题一:品牌意识淡薄

     义乌饰品业发展虽然迅速,但也掩盖着很多问题。据统计,在义乌注册登记的饰品生产企业虽然已达千余家,但其中中小型企业占很大的份额,有些企业发展资金不足,缺乏扩大再生产的能力,生产某种饰品完全是短期行为。

     浙江省饰品行业协会会长周晓光指出,义乌饰品行业存在继续发展的问题,“比如很多企业品牌意识淡薄,市场上产品雷同率高,但是价格相差好几个档次,严重扰乱了市场秩序,浪费生产资本和劳动力资源。长此以往,这些缺少品牌意识的企业必将因为同质化的恶性竞争而落败。”

     早前已有业内人士发出呼吁,义乌的饰品行业是依托小商品市场、商贸集中地建立起来的,很大程度上属于自发的发展,而不是自觉理性的成长。“义乌要打造‘中国饰品之都’必须对整个行业进行理性的规划,在企业来说就是‘创立品牌意识’。”

    不仅是名牌产品要创名牌企业,所有企业都要增强品牌观念,争创各级名牌和知名商标,由价格竞争转向品牌竞争,使义乌成为名副其实的“浙江省饰品商标品牌基地”。业内人士说。

     问题二:企业缺乏创新精神

     让业内有识之士们担心的另一个问题是,近年来,来义乌采购的客商越来越理性,在款式、做工、材料方面提出的要求也越来越高,市场竞争更加激烈,而饰品的流行周期有时只有几周,款式的不断更新对饰品企业提出了更高的要求,很多企业还没有对产品创新引起足够的重视。“自主创新是义乌饰品的底气所在,也是义乌饰品的可持续发展之本。”一位业内人士说。在义乌国际商贸城,销售化妆镜的胡女士对此深有体会,由于其所在的公司很注重产品创新,拥有数十名产品设计开发人才,因此每天都能推出新产品,生意也一直接连不断。

     然而,另一位专做坠链的赵先生直到现在才意识到自己的产品缺乏创意,他对记者一脸苦笑,说自己卖的产品大都是两年前流行的款式,所以生意不太好。他感叹说,开发新产品看来真的很有必要。

    浙江省饰品行业协会会长周晓光分析,“当前浙江饰品行业中面临着一些普遍问题:资源缺乏、成本增加、市场竞争手段单一等,这些问题都需要企业主用创新的观念来解决,认清政策环境、市场竞争环境、资源环境、用人环境的变化,及时调整和制定企业的发展规划。”

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