“你们的产品很好，我们也很喜欢，只要你们改一下名字，或者只用拼音，不出现中文‘LOGO’，我们都可以合作，否则实在没办法合作。”

    这是温州一知名服装品牌的市场拓展部经理在进入上海市场时，听到最多的拒绝理由，第一八佰伴、华亭伊势丹、太平洋百货……只让国际品牌进入，哪怕是带有点朦胧色彩的国际品牌，挤个小柜总也可以。

    庄吉集团总裁吴邦东表示：目前市场比较乱、品牌也比较乱，零售市场、大商场与国外相比不规范。假洋鬼子的竞争压力、国际品牌的本土化，使得做民族品牌反而很辛苦。

    面对这样的真假品牌世界，温州服装企业或如报喜鸟、庄吉打造自己的国际化民族品牌；或如华士、丹顶鹤明确定位为品牌贴牌加工；或如奥奔妮、乔顿两条腿走路，各有侧重点……各服装企业分工更明确，到底路在何方？

    假洋品牌  扑朔迷离

    1987年，在浙江杭州，工商部门将5000多只假冒伪劣的温州鞋付之一炬，随后，全国十几个城市相继开展对温州产品的“围剿”，温州成了“假冒伪劣”的代名词。

    1999年12月15日，同样是在浙江杭州，市郊中村，王振滔和市、县领导一起，在这块曾让温州蒙羞的土地上举起火把，点燃了从全国各地收缴过来的堆积如山的假冒奥康鞋，向世人表明：温州人同样痛恨假冒伪劣。

    12年前一把火，烧温州人假货；12年后火一把，温州人烧假货。这把火也为温州人正了名。

    但是目前温州市场上林立的各种国际品牌却让我们再一次产生困扰……

    “华伦天奴”的遭遇

    去年8月，意大利佩里·华伦天奴·奥兰迪公司宣布：意大利皮具品牌“华伦天奴·奥兰迪”正式挥师中国。在华伦天奴·奥兰迪本人积极推进其品牌的中国进程之时，他尴尬地发现，中国大陆假冒、仿制“华伦天奴”的产品已遍地开花。

    的确，连华伦天奴自己都难以说清楚目前中国市场上到底有多少个“华伦天奴”。由于华伦天奴牌子由家族多个继承人以各自名字在意大利、美国等再注册商标，出现了前缀和后缀不同多个品牌的局面。

    据了解，持有华伦天奴家族出生证的品牌只有：玛丽欧·华伦天奴，华伦天奴·奥兰迪，卓凡尼·华伦天奴，艾米利欧·华伦天奴等。而事实上，目前在中国市场上还有几十种号称“华伦天奴”的服装，而国家工商总局有关数据更进一步显示，中国本土企业正在申请中的各种前缀后缀的“华伦天奴”商标竟有160多种。此外还有更多的假冒或仿制的“华伦天奴”服装在市场中趁乱打劫。

    而也是在不久之前，卓凡尼·华伦天奴，一个在中国乃至国际市场享有盛誉的名牌服装，却由于种种难以言状的原因，不得不选择撤离它奋斗了近10年的中国市场，它的黯然

    撤离也给中国服装业界和知识产权界留下了一个巨大的问号。

    相争四年，两“鳄鱼”握手言和

    相较于华伦天奴来说，鳄鱼的命运则要平和很多。